Le digital, depuis quelques années, transforme tous les secteurs de la vie quotidienne. L’Internet par exemple s’est illustré depuis un bon moment comme un outil incontournable dans la stratégie marketing des entreprises. Et pour cause, plus aucune entreprise digne du nom ne peut plus se passer d’une stratégie de marketing digital. Grâce à ses plus de 4,6 milliards d’internautes dispersés dans tous les coins de la planète, l’Internet est devenu le plus grand marché du monde où les entreprises peuvent venir y puiser de la clientèle.
Mais pour s’imposer dans la pléthore d’entreprises déjà en ligne, il faut plus qu’une stratégie de marketing digital. Découvrez ici l’importance du SEO dans la stratégie de marketing digital d’une entreprise en ligne.
La stratégie de marketing digital : à quoi se résume-t-elle ?
La stratégie de marketing digital désigne l’ensemble des techniques mises en œuvre sur les plateformes numériques pour promouvoir ou pour renforcer la présence d’une entreprise en ligne. Elle consiste à doter l’entreprise d’un plan d’action rigoureux et basé sur certains axes stratégiques du web. Généralement, la stratégie de marketing digital d’une entreprise prend en compte tous les canaux de communication et de diffusion web, à savoir :
- les sites web ;
- les réseaux sociaux ;
- les applications mobiles ;
- les méthodes de contact.
Chacun de ces canaux à un rôle important dans la promotion et le renforcement de la présence de l’entreprise en ligne. Mais le site web est le pilier le plus incontournable et le plus important dans la planification de la stratégie digitale de toute entreprise. Car, grâce à son site, que celui-ci soit vitrine ou e-commerce, l’entreprise expose ses différentes productions et services à une clientèle qui s’étale à perte de vue.
Ainsi, le point le plus important dans la stratégie de marketing digital d’une entreprise est l’optimisation de son site professionnel. Et cela sans doute parce que le freelance SEO est un atout clé pour le marketing.
Quelle est l’importance du SEO dans la stratégie de marketing digital d’une entreprise ?
Le marketing digital d’une entreprise a pour but de promouvoir et de renforcer la marque d’une entreprise au sein de la communauté du web. Ainsi, pour arriver à cette fin, les différents canaux de diffusion de contenus et de communication virtuelle de l’entreprise doivent être optimisés de sorte qu’ils attirent de la visibilité autour de la marque.
Un site web est un ensemble de pages numériques et de ressources liées entre elles par des hyperliens le tout hébergé sur des serveurs web. Il est accessible sur Internet via un navigateur web ou mobile. Sur Internet, il existe des millions de sites web qui diffusent sur la plateforme des contenus divers. Ainsi, pour émerger de toute cette multitude de sites web disponibles sur les serveurs web, il urge d’optimiser celui de votre entreprise : c’est le SEO.
En effet, les moteurs de recherche web à l’instar de Google tiennent compte de plusieurs critères pour classer les pages ainsi que les sites web dans les résultats des recherches. Les sites les mieux référencés sont ceux qui figurent en tête des classements au cours des recherches. Ainsi, plus un site est mieux référencé, plus il gagne en visibilité sur les moteurs de recherche. Le SEO s’avère donc incontournable pour le développement de toute entreprise en ligne.
En quoi consiste le SEO ?
Encore appelé référencement naturel, le SEO est un acronyme anglais qui désigne « Search Engine Optimization ». Il désigne un ensemble de techniques dont le but est d’améliorer le positionnement de la page ou du site sur lequel il est appliqué dans les résultats des moteurs de recherche. Pour ce faire, le SEO implique plusieurs tâches techniques et stratégiques. Ainsi, pour référencer le site de votre entreprise dans le cadre de la stratégie de marketing digital de votre entreprise, le professionnel du SEO devra :
Optimiser les différentes pages de votre site
En effet, c’est un ensemble de pages liées par des hyperliens qui constitue un site web. Pour améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche, les professionnels du SEO s’attèlent à l’optimisation aussi bien interne des pages (optimisation On-page) qu’externe de celles-ci (optimisation Off-page). Plusieurs tâches entrent dans le compte de ces optimisations de pages. L’une des plus connues et des plus réputées est l’amélioration des contenus des pages. Une amélioration de contenu passe par la rédaction et la publication de contenus, à la fois pertinents, d’actualité et utiles pour les internautes.
Ainsi, pour attirer des internautes sur le site de votre entreprise, vous devriez impérativement publier des contenus de qualité. Car, ce sont les contenus des pages web qui constituent le contenu des moteurs de recherche. Les sites proposant des contenus de qualité sont classés en tête dans l’affichage des résultats sur les moteurs de recherche. Il existe des mots-clés pour améliorer le contenu d’un site.
Améliorer la vitesse de chargement des pages du site
Les professionnels du SEO se chargent d’optimiser également la vitesse de chargement des pages d’un site. Car, plus les pages se chargent vite, plus ce site gagne en positionnement sur les moteurs de recherche.
Améliorer l’apparence du site
Une entreprise, c’est aussi une image. Le spécialiste du SEO travaille également avec ou comme webdesigner. Il améliore à cet effet l’apparence de votre site. Ce qui améliore considérablement l’image virtuelle de votre entreprise.
